一点也不权威的本周创意榜TOP10 VOL217

———— 发布时间：2024-06-21   编辑：九游会官网真人游戏第一品牌  阅读次数：————

　　在「视频化」成为内容生产个体和组织的集体性共识的当下，互联网综艺可谓整个互联网视频内容流量的重要担当。不过，与网综大热形成吊诡反差的是，精英话语体系捍卫者或隐或显地不时显露出对网综的微词——「肤浅」、「反智」、「没有价值输出」……

　　《奇葩说第七季》延续历季「网综思想家担当」的节目调性，再次以大量不负期待、噼里啪啦的金句稀释了部分「传统精英」对网综的热切忧虑。如果说网综分为「娱乐派网综」和「思想派网综」，那么奇葩说一定是「思想派网综」的杰出代表。节目体现的理性思考和表达不禁让人联想到《亮剑》中的李云龙，从不逃避，从不绕弯，与「辩题」狭路相逢，只管「唰唰唰」地亮剑——以语言的机锋为剑，招招刺中敌人心脏。阿广此处只想大呼过瘾！

　　腾讯游戏的成功产品很多，其中也不乏几乎全民皆玩的现象级产品。但是，无论是事业有成、财大气粗也好，还是品牌策略、刻意为之也好，客观来看，这支全新品牌片格局很大，立意很高，也因此避开了玩命营销，却离目标消费人群更远的怪圈。

　　无法统计有多少人以「奋斗」的名义，给游戏贴上诸多负面的标签。正因如此，在电竞已然形成庞大独立产业的当下，以游戏为职业或兴趣的巨大群体，始终需要有人发出理智的声音为游戏「正名」。腾讯游戏这支品牌片可以视为对万千游戏玩家这一需求的主动回应。连接爱情、友情、亲情，个人逐梦、民族文化传承，这些对游戏内涵的多维度解读，对于腾讯游戏的内涵提升大有助益，对游戏的「正名」也是善莫大焉。

　　在此前十周年全新品牌片中，知乎就把「社会问题」纳入自己「有问题，就会有答案」的新主张范围，而此次知乎想要在平台全新版块「吾辈问答」中引入的内容，正是回应此前那支品牌片抛出的「社会问题」。从版块名称也能看到，这次的「吾辈问答」呼应的正是上次的「这代人的问题，会找到这代人的答案」。

　　这种片子内容上的前后呼应，使得同一品牌在不同时间输出的各内容之间相互激活，共同组成一张品牌对外发声的「意义网」。同时，知乎平台版块「吾辈问答」的实际建立，亦从两方面影响用户心智：一是以「严肃和理性」为基调的内容从未被知乎忽视，知乎积极地在平台生态内培育「精英知识社区」，推动社会向问题的解答；二是十周年之际知乎的庄严承诺不是空话，「吾辈问答」即是知乎的实际动作。由此知乎凭借多个系列片子，成功展现出了其品牌的理想。

　　通过种草视频和直播带货的平台不止一个，那么前身为「淘宝直播」的点淘，如何在这个劲敌重重的赛场打出自己的特色？在各大品牌争相布局年货营销的重要时间节点，点淘推出一副「银发一族 VS Z世代」的新颖海报和一支联合李佳琦、中新网释出的视频，宣读了自己的「战法」。

　　前者所列货品对应的趣味文案，着眼于年轻人和老年人这两个人群本身的特质，用贴合两个群体的语言阐述他们消费行为习惯的变化，让用户感到平台「懂我」；后者则通过对社会向话题的探讨，既规避了营销味道浓厚，富有人情味地引出了平台口号「新年送爸妈的第一份礼物」，又展示了平台的温度和关切「代际沟通」社会问题的责任担当。两者共同使点淘的平台形象立体起来，生长出根基来。

　　2020年无可争议的现象级综艺「乘风破浪的姐姐」，除了让几个比「当红小姐姐」年纪稍长的大姐姐重新走红，更是一时间将国内关于女性独立问题的讨论推上高潮。然而，续作难超前作的怪圈，似乎是所有行业的共通规律。「乘风破浪的姐姐第二季」官宣一出，便引发一阵对比潮，文案没第一季那么长和有内涵了，海报中姐姐们的风格也没第一季那么英姿飒爽了。

　　究竟是第二季真的不如第一季了？还是过高的期待，使人们潜意识里主动将续作「看低」？官宣文案不长是否意味着不用心或者才尽？所谓的「没有内涵」会不会是策划团队主动更换了风格？「飒」就是姐姐们唯一正确的风格吗？阿广觉得我们不妨先给姐姐们一个机会，且看且说。

　　快要过年，如果是从「王老吉」中的「吉」字出发搞一波创意，倒也是没什么稀奇。值得说道的是，「王老吉」这次剑走偏锋，从「王」字下功夫，提供各种姓氏的定制款罐装，「周老吉」、「李老吉」、「姚老吉」，想要「X老吉」都行。

　　动作虽不是高难度，但效果却十分明显。从传播人群看，原本一本正经的凉茶品牌，因为这个互动定制的动作而显得活泼有趣了一些，使年轻人更愿意消费。从传播效应看，原本只是买来自喝的凉茶，因为这个姓氏定制款的活动，将有可能开拓送礼选王老吉的风气。毕竟，如果能在新年给亲朋好友送去一款写有他们姓氏，带有「吉」字的「X老吉」，实在是中国年的绝佳打开方式。

　　「原来洗空调要洗机芯」，从阿广脑海中被植入的这个深刻记忆点，可以看到奥克斯空调联手辣目洋子推出的这支广告片威力多大。片子用无厘头的方式，借助生活中的三个场景「强制」却又不让人反感地输出了奥克斯空调的独特卖点——机芯可拆洗。

　　在洗澡、洗脚、洗脸三个生活场景中，前半段配乐悠扬似乎一切正常，但是忽然镜头一闪，让观众看到穿衣服洗澡、穿拖鞋洗脚、戴泳镜洗脸三个无厘头场景。笑腹之余，也就欣然接受了每个场景后重复的那句「洗空调不洗机芯 一样洗不干净」。无厘头后，片子忽然又化身正经科普空调清洗知识的科教频道画面，让人感到视觉兴奋之余，更深一层传达了奥克斯空调可拆洗、有益生活健康的产品优势。

　　阿广在看这支广告片前，真的没有听说过夸克，但是这不妨碍它入选。变身带货网红、还债已久的老罗，已经快要让我们忘记他曾经是个科技公司的企业家，这支片子算是帮助我们回忆了起来。

　　以老罗面试年轻合伙人的结构形式，以老罗笨拙发问、年轻人机智抢答的内容，更是以年轻人土味表白老罗的恶搞戏谑，使得片子整体上轻松活泼、笑点满满。同时，也在这种形式与内容创新之中，强有力地输出产品标签——年轻人都在用的智能搜索，使看过片子的人虽未必立即下载使用，却记住了这款产品。

　　生肖，一个轮回十二年，蒙牛这个带「牛」字的品牌2021年终于迎来自己的又一个宣传机遇期。不过，品牌结合年度生肖不难，难的是泛滥无新意的文案灌输式结合方式，已经不能触发受众的兴趣点和记忆点。蒙牛的这支片子显然很聪明地规避了低阶的「生肖+广告」模式，而是对「牛」字的含义做了一番扩大化操作——每个天生要强的中国人都属牛！

　　航天科学家的「牛气冲天」，外卖小哥使不完的「牛劲儿」，宝妈的「俯首甘为孺子牛」，支援前线疫情的护士「九头牛也拉不回」，练习滑板小孩的「初生牛犊不怕虎」……每一个「牛景」选择都散发着新鲜的时代气息，更是将一年来的疫情融入其中。蒙牛这波用心输出关联2021生肖「牛」，是有点牛气的。

　　谈买卖毕竟是伤感情的，谈感情则往往更容易使消费者掏钱。淘宝在年货节推出的这支「全国地道年货大赏」的片子，不谈折扣，不提促销，而是瞄准中国人的家乡情结，将各地特色年味菜做成「淘」字形，以作为海报主视觉，配上巧妙融入各地省级行政区划简称的四字短语，可谓「色味趣」齐全。

　　这其实也是近年来所有品牌在进行货品营销时的一个趋势，当代消费者，尤其是时下目睹了互联网各类瑰奇世界的网民们，已经不能对传统、刻板、无趣的广告产生感觉，无论是视觉呈现、文案创意，还是广告的整体构思，品牌推出的片子至少得在一个向度做出意思，让眼下的消费者切实感到「这广告花心思了」，才有可能产生进一步的双向互动。所以，淘宝这波，阿广赞一个，它做出了意思。