牛肉火锅创意广告词

———— 发布时间：2024-09-23   编辑：九游会官网真人游戏第一品牌  阅读次数：————

　　广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

　　广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

　　广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

　　广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

　　所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

　　抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比未来充满着诱惑和魔力。

　　形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

　　美国广告学教授詹姆斯扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

　　创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

　　把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

　　大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

　　针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

　　所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

　　独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

　　在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

　　摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

　　比如被业内称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的央视黄金资源广告招标大会，每年都会在北京梅地亚中心举行。而从历年夺得广告标王的企业数据来看，其投入的广告费用令人咋舌。

　　假如不是这个道理，那这些企业何以要投入如此之巨的财力去宣传自己呢？就事实证明，这个规律并非对所有企业都是真理，比如海底捞，就让我们对广告有了新的认识：真正好的广告其实是自己会传播出去的，因为海底捞这样的一家平平常常的火锅店就做到了让好火锅自己会说话的效果。

　　海底捞不做广告，也很少接受媒体采访，就算接受了媒体采访，也是在被围追堵截之下才无奈接受的。但是海底捞的名声，却比那些想尽办法宣传自己的企业更响亮、更广为人知。

　　这个世界有时就是这么奇怪，不喜欢声张的人最后家喻户晓，而喜欢张扬的人到最后却无人知晓。其实，衡量一个企业成功与否的最终标准是人心，谁能获得更多人心的支持，谁才能真正得到人们的拥戴，才能真正在人们心里激起涟漪。

　　顾客消费满意了，不用你宣传，他会帮你宣传，而且是义务的宣传。而这就是“口碑宣传”。

　　海底捞有一句口号：好火锅自己会说话。这句话乍听起来以为是海底捞在忽悠人呢。火锅自己会说话？岂不神了？但是假如你去过海底捞，或者听过人家谈论过海底捞，你就差不多明白这句话是什么意思了。

　　“好火锅自己会说话”，并不是说火锅自身的神奇性，而是表示它能让别人为它说话。

　　张勇认为：好的餐厅和产品绝不是自己宣传出来的，而是来自顾客内心的感受。我们常说“王婆卖瓜，自卖自夸”，自己夸出来的不一定是真正好的，好东西要别人夸，赞扬要出自顾客的口中，才最具有说服力。

　　所以，海底捞看起来似乎无视广告的“伟大效用”，一直置广告于不顾。原因在哪里？因为他们发现了比媒体广告更好的宣传形式，那就是“口碑广告”。

　　每天我们都要接触到各种各样的广告：电视广告、印刷品广告、广播广告、公共汽车车身上的广告、地铁中的广告、贴在路边的小广告、建筑物上的广告、邮寄的广告、店面促销广告、每个打开的网页上都会出现的各类广告，等等。可以说广告无处不在，每时每刻都在刺激着我们的眼球。但是在这么多的广告当中，究竟有多少能够使我们做出反应呢？如果这些广告真能产生商家想象中那么大的作用，那么大部分人应该每隔几天就会对一条广告信息做出反应。但实际上，好几千条广告当中才会产生一条有效广告，即使有受众人群对此做出反应，也不一定就会产生购买行为。但是，假如有朋友打电话向你推荐一件衣服、一个产品，假如你的朋友告诉你某个餐饮店的服务不错，值得去尝试一下，你也许会十分乐意接受。

　　那些广告在一个受众的心目中就如同一个陌生人，那么，当一个朋友和一个陌生人一起向你推荐一件新产品的时候，你会更容易接受谁的意见或建议？很显然，是朋友。换句话说，你对来自朋友、同事，或可靠顾问的建议的接受程度比对商务广告的接受程度会高出好几千倍。而且，这时做出的反应常常都是真正的购买决定。

　　有一个来自海尔的真实故事：福州的一位客户给海尔青岛总部打电话希望能在半个月内派人到他家维修电冰箱，不料第二天维修人员就到了他家。客户简直不敢相信，一问才知道他们是乘飞机过来的。事后，这位客户感动得在维修单上写下这样一句真挚的话：“我要告诉所有人，我买的是海尔冰箱。”

　　从表面看，为了维修客户的电冰箱，竟然安排员工乘飞机前去，这种行为在众人眼里一定是很“傻”的行为，但是结果证明，海尔的这种行为是聪明的，正是凭借这种一切服务于顾客的“傻”，让海尔在消费者中赢得了极好的口碑。

　　结账时，服务员给他打了5折。这位朋友开玩笑地说：“我可是从内蒙古过来的哦，离这里那么远，我下次不一定会来，你为什么要给我打5折？”

　　这样一来，当每个来海底捞就餐的顾客离去后，仍津津乐道于海底捞的种种好的时候，当每个顾客都在向他的朋友推荐海底捞的服务、海底捞这家店的时候，他们不知道，自己无意中为海底捞做了免费的广告。如上面所说，这种宣传是高效的、最具说服力的，其带来的直接后果就是，第二天，有更多的顾客蜂拥而至，有更多的顾客在海底捞的等候大厅里宁愿花一个小时、两个小时，甚至三个小时的时间耐心等待，等待享受他们听说的美味与“变态”的服务。

　　4. 美食是我们的天堂，美食是我们必不可少的食物，想要吃到好吃的美食，就来潮汕鲜活牛肉火锅，这里绝对是美食的天堂。